近日广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频，被指部分内容与篮球比分直播：文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频高度雷同，引发质疑。目前，该视频已经下架。

梅州文旅“搬运”福建文旅广告创意的行为，是自毁形象之举。从表面看，这或许能省去一些创意策划和拍摄制作的成本与精力，短时间内获取一份看似精美的宣传资料。但此抄袭行为被曝光，公众难免质疑：一个连创意广告都要抄袭的地方文旅，能在旅游服务、文化挖掘等方面下真功夫、有真作为吗？如此一来，原本想要吸引游客的自我宣传，变成了抹黑自身、劝退游客的授人以柄。

时下文旅经济竞争激烈，各地都在“卷”宣传创意、拼在地服务，相关工作人员或许有压力山大、力不从心之感。但有困难，不是抄袭的借口。对于梅州文旅来说，此次事件无疑是一个深刻的教训。相关部门应该深刻反思，采取积极有效的弥补措施。一方面，要加强对文旅宣传工作的管理和监督，建立健全创意审核机制；另一方面，要重新审视自身的文旅资源，加大创意策划的投入，打造真正属于梅州的文旅宣传精品。